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外媒看双11中国消费者的力量正走向国际化

时间2016-12-02 13:25  阅读量

  “年年双十一 岁岁不眠夜 ”

  这几年,每当11月11日凌晨一到,熬夜等待的中国网民们便开足马力抢购商品。《德国之声》就发表了一篇题为《年年双十一 岁岁不眠夜》的文章称,11月11日这一天上网购物,已成为中国人的“全民运动”。过去7年的双十一,中国网络商家的销售额年年破纪录,在消费狂欢过后,很多人虽然屡有悔恨,却仍乐此不疲。

  如今,双十一不仅是国内网购盛事,更是享誉海外。韩国《中央日报》撰文指出,现在韩国流通业界正忙着迎接“每秒交易8万件”的世界最大购物庆典――光棍节。随着11月11日“一日活动”在今年增至24天,活动期间拉长,预计市场需求也会逐渐增大。

  正如美国《纽约时报》评论认为,光棍节在中国已经变成了全球最大购物节。然而它最令人印象深刻之处,不在于其庞大的快递数量或是惊人的销售额,而是它的存在本身。借助高超的市场营销和网上消费高涨,阿里巴巴已经把11月11日变成了中国消费者力量的一个象征。

  “寓娱乐于零售” 着眼国际化

  除了畅享网购盛宴,今年的双十一晚会也是热闹纷呈。日经中文网日前发表了题为《双11就像过大年?》的文章,称双十一走向“国际化”。为了将这一天打造为世界性的消费狂欢日,中国最大电商阿里巴巴集团在2016年进行了多方面准备,欲邀请NBA明星科比和美国流行天后助阵双11晚会。

  《德国之声》也指出,今年的双十一晚会阵容似乎更加国际化,导演是美国“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫?希尔。前来捧场的国际明星有篮球巨星科比、德国球星托马斯?穆勒、贝克汉姆及贝嫂维多利亚等。

  美国《福布斯》杂志分析称,阿里巴巴在网购盛事中采取的这种“寓娱乐于零售中”的策略,同美国的黑五等购物节更注重折扣的策略形成鲜明对比。前者侧重营造消费者对产品的兴趣和购物的心情,凯发娱乐备用网址,更注重购物体验。

  当然,阿里巴巴并非不注重折扣。《金融时报》 报道称,过去几年,凯发娱乐备用网址,商家被指责进行了大量舞弊做法――最令中国网购者讨厌的是“假打折”,即商家在光棍节之前的几周把价格调高,到光棍节当天再戏剧性调低价格。卖家们表示,阿里巴巴向他们施加了巨大压力,要求他们打折,凯发娱乐备用网址,以换取有利的线上位置。



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